Le portrait publicitaire est intéressant à étudier à bien des égards. Il ne cherche pas tant à parler de la personne qui est représentée, elle n’est qu’accessoire, qu’à transmettre une émotion au spectateur.
Lorsqu’un photographe dresse le portrait d’une personne, il cherche à en faire émerger la singularité, par une étude précise de son sujet. Il cherche aussi à faire émerger un sentiment, qui accompagne cette singularité.
En matière de publicité, l’individu n’a aucune importance (sauf s’il s’agit d’une célébrité, comme nous le verrons plus loin). Il n’est employé que pour ses caractéristiques physiques et son jeu d’acteur. Un profil de nature à véhiculer un concept sur lequel se fonde la marque pour promouvoir ses produits. C’est justement ce qui va nous intéresser du point de vue photographique : l’utilisation des méthodes publicitaires pour créer un sentiment déterminé chez le spectateur. Des méthodes qu’on pourra adapter, à loisir, à tous les types de portrait.
