Avant d’être un instrument publicitaire, la photographie de mode était un art éditorial.
Elle naît au début du XXe siècle, entre les pages feutrées de "Vogue" et les compositions novatrices d’Edward Steichen. On ne vend pas encore un produit, on insuffle un rêve.
L’éditorial, ce n’est pas un lookbook : c’est une fiction, un manifeste visuel où la mode raconte une histoire, souvent cryptée, parfois poignante, toujours stylisée.